入駐短視頻平臺成電視臺標配 專家:快手號增長最快
長沙市廣播電視臺(csbtv.com) 時間:2019/12/11 11:27:42
日前,在北京舉行的中國電視大會上,CTR(央視市場研究)做出了上述判斷。CTR媒體融合研究院執行副院長姜濤稱,38家省級以上電視臺在同步完善各自在社交平臺和視頻平臺上的布局。

“短視頻平臺已成為電視媒體開設賬號增長最快的平臺。”

日前,在北京舉行的中國電視大會上,CTR(央視市場研究)做出了上述判斷。CTR媒體融合研究院執行副院長姜濤稱,38家省級以上電視臺在同步完善各自在社交平臺和視頻平臺上的布局。2019年第三季度,38家省級以上電視臺多個渠道的新媒體活躍賬號中,短視頻平臺賬號增長速度最快,較年初增長將近兩倍。


CTR報告稱,電視臺在短視頻平臺上開設的賬號數量飛速增長,粉絲量也實現了快速增加。2019年第三季度,38家省級以上電視臺短視頻賬號數量比第二季度增長了43%。各平臺賬號數量均有不同程度的增長,其中快手號增長最快,第三季度較第二季度增長兩倍。在各個平臺粉絲數量排名前十的賬號中,娛樂賬號占40%,新聞類賬號占25%;截至2019年第三季度,38家省級以上電視臺八成以上都至少擁有一個超百萬粉絲量的短視頻賬號。



入駐短視頻平臺,如今已成了電視臺標配。CTR統計發現,不少電視品牌欄目轉戰短視頻平臺后,依然保持著領先優勢。如《新聞聯播》開設快手號之后,在第三季度粉絲數量增長1527萬。截至11月20日,“新聞聯播”快手粉絲量已達到2987萬,位居38家省級以上電視臺快手號榜單第一位。此外,BTV的《養生堂》、湖南衛視《快樂大本營》在短視頻平臺上的賬號粉絲量都達到千萬以上。


記者從快手方面了解到,目前,已有1200+廣電賬號入駐快手,占據快手媒體號總數60%以上。除了入駐頻道外,各電視臺紛紛入駐知名欄目/節目,如河南電視臺民生頻道《小莉幫忙》,北京電視臺《養生堂》等;此外,各頻道主持人也紛紛開通快手賬號。主持人中,最著名的莫過于謝娜,快手粉絲超2161萬。記者近期刷快手時,也刷到了多個知名主持人的視頻,如央視主持人謝穎穎、月亮姐姐、金龜子,黑龍江廣播電視臺主持人葉文、北京廣播電視臺主持人王芳等。

除電視臺主動擁抱短視頻平臺外,短視頻平臺也在主動出擊。據新華網報道,10月23日,快手科技與江西廣播電視臺在南昌舉行了戰略合作簽約儀式。據悉,雙方將在短視頻內容運營、技術支持、廣告代理、產業扶貧等方面開展深度合作,共同探索媒體融合發展的短視頻路徑。

廣電媒體在快手的發展前景,數據已充分證明。記者從快手方面獲悉,截止11月24日,快手媒體號粉絲數排名TOP10中,廣電媒體占6家,分別為:新聞聯播(2984萬)、央視新聞(2751萬)、快樂大本營(1157萬)、浙江衛視中國藍(515萬)、央視財經(463萬)、天天向上(371萬)。

值得注意的是,今年新聞聯播集體入駐短視頻平臺,且表現非常亮眼。在CTR聯合快手發布的榜單中,新聞聯播五次登頂榜首:媒體號綜合榜,媒體號影響力榜,媒體機構號粉絲吸附力榜,媒體號熱播度榜,媒體號播贊比榜。

除了發布短視頻,廣電媒體也開始大力探索短視頻平臺直播玩法。新聞聯播入駐快手后,便試水了直播;今年國慶,央視新聞在快手上開展了70小時大直播,累計觀看人次超10億。去年春晚,央視在快手上進行了同步直播。

日前,快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作伙伴。今年春晚,快手又將為短視頻的發展創造什么樣的歷史?這不禁令我們期待:隨著5G到來,未來,廣電媒體與短視頻平臺會開創出哪些新玩法?
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